17 techniques d’idéation pour communiquer son produit différemment

Introduction

Bien qu’il n’y a pas de limite ni de cadre dans une phase de brainstorm, il y a quand même quelques « catégories » existantes pour aider sa créativité. Voici 11 astuces que j’ai récoltées auprès de professionnels en création publicitaire.
N’oubliez pas qu’une publicité, que ce soit affichage ou imprimé doit se lire en 3 secondes, ce qui donne environ 8 mots.

1. Tellement que…

Exagérez le bénéfice de votre produit. « La promesse de votre produit est tellement vraie que…»

2. Le bénéfice du bénéfice

Identifiez les bénéfices humains, émotionnels, que l’on retire du bénéfice produit

3. Absence

Que se passe-t-il quand votre produit est absent?

4. Présence plus

Quelle situation bénéfique la présence de votre produit provoque-t-elle?

5. Présence moins

Quelle situation néfaste la présence de votre produit empêche-t-elle? Ce que ton produit va empêcher d’arriver

6. C’est comme si

Remplacez ou associez le produit à quelque chose qui offre des bénéfices similaires. Qu’est-ce qui peut faire référence à mon produit sous une autre forme ?

7. Changer de point de vue

Utilisez le point de vue d’un public à qui votre produit ne s’adresse pas pour illustrer l’effet du bénéfice de votre produit.

8. Paradoxe

Partez d’une situation négative pour illustrer le bénéfice de votre produit.

9. Au pied de la lettre

Illustrez le bénéfice de votre produit de la façon la plus littérale possible.

10. Saisir le moment

Dunk in the dark, Oreo

Le Super Bowl de 2013 fut marqué par un imprévu : une panne de courant plonge le stade dans l’obscurité pendant plus de 30 minutes. Oreo a sauté sur l’occasion en utilisant avec brio le marketing en temps réel. Ils ont publié le tweet : « You can still dunk in the dark ». Oreo obtient instantanément une visibilité virale exceptionnelle. Le tweet est partagé des milliers de fois en quelques minutes, générant un énorme buzz, le tout sans achat publicitaire.

Terdiman, D. (2013, 4 février). How Oreo’s brilliant blackout tweet won the Super Bowl. CNET. https://www.cnet.com/tech/services-and-software/how-oreos-brilliant-blackout-tweet-won-the-super-bowl/

11. Trouve ton ennemi

À quoi votre produit s’oppose foncièrement? L’ennemi peut être la concurrence, un trait de personnalité, une fausse croyance, etc.

12. Énumérer avec une twist

Faites une énumération (au minimum 3) et terminez avec un élément inattendu.

13. Sourire en prime

Communiquez le message principal en premier, puis ajoutez-y une blague.

14. Détournement

Amenez le public dans une direction, puis détournez le sens à la dernière minute.

15. Expression

Détourner ou changer une expression populaire.

16. Personnification

Parlez du produit, comme s’il avait des traits de personnalité humains.

17. Question

Posez une question rhétorique, qui ne demande pas de réponse, mais qui fait réfléchir la cible.